Сколько стоит эфирное время

Реклама на Первом канале

«Первый канал» — это канал для всех и для каждого, но в первую очередь – для взрослых, состоявшихся людей, принимающих решения.

«Первый канал» вышел в эфир 1 апреля 1995 года, заняв место программ государственной телерадиокомпании «Останкино».
Унаследовав не только частоту, но и бесценный профессиональный опыт своих предшественников,

Первый канал быстро занял лидирующую позицию среди отечественных телеканалов и прочно удерживает её по сей день.

«Первый канал» — признанный лидер российского телеэфира, самый популярный и любимый русскоязычный канал в мире.

Первый канал сочетает в уникальном формате новаторские концепции телевещания, богатейшие отечественные традиции и актуальные мировые тенденции.
Оперативная, точная информация, масштабное кинопроизводство и оригинальные программы делают Первый эталоном телевизионного качества во всем мире, первым по популярности среди зрителей и крупнейших рекламодателей.

Продажа рекламы осуществляется по рейтингам в аудитории 14-59 лет по России.

Средний рейтинг блоков:

с 7-9:00 Утро: 0,9*; 12-16:00 День: 0,8*
18-20:59 Ранний прайм: 1,8*; 21-23:00 Поздний прайм: 2,2*

Посмотреть примеры размещения рекламы на Первом канале в форме готовых медиапланов:

  • Медиаплан размещения на Первом канале. Москва Array ( => 2333 => 31.07.2019 16:09:42 => iblock => 0 => 0 => 422837 => application/pdf => iblock/356 => 356455312df3456785a387c742a4ff86.pdf => tv_msk_pervyi.pdf => Медиаплан размещения на Первом канале. Москва => => 47042bd1b6f76a100815cf3f50b8bef9 => => /upload/iblock/356/356455312df3456785a387c742a4ff86.pdf )
  • Медиаплан размещения на Первом канале. Россия Array ( => 2334 => 31.07.2019 16:09:42 => iblock => 0 => 0 => 421372 => application/pdf => iblock/540 => 5403f7a44df7384b984740b1617721cd.pdf => tv_rf_pervyi.pdf => Медиаплан размещения на Первом канале. Россия => => aee77f4452a334bb587fc185a9ad52cd => => /upload/iblock/540/5403f7a44df7384b984740b1617721cd.pdf )

Старейший и наиболее массовый по численности зрителей — это, безусловно, «Первый канал». Он своими корнями уходит еще в «Первую программу» тогда еще Советского Союза. Прошел этап становления как общественное российское телевидение, став в 1995 году каналом ОРТ. Наконец, в 2002 года канал носит официальное название «Первый канал» и оправдывает его полностью. Это крупнейший русскоязычный канал, причем не только на территории России (Москва, Санкт-Петербург, Челябинск, Магнитогорск и т.д.) но и в странах СНГ, а также и в дальних зарубежных странах.

Эфирные программы «Первого»

В эфире «Первого» представители любой аудитории смогут найти для себя нужную передачу. На это и рассчитан план эфирного вещания канала. Наибольшей популярностью у населения пользуются показ многочисленных сериалов, авторских программ, разнообразных шоу и пр. Есть немало так называемых культовых программ, куда входят легенды «Первого» программа «Что? Где? Когда?», «КВН», а также более молодые, но зарекомендовавшие себя программы «Пусть говорят», «Голос», «Вечерний Ургант» и пр.

Кто смотрит «Первый»?

Канал выходит также в дублях на «Орбите», а потому охватывает практически все население огромной страны, а точнее е 99, 8 процентов населения. Кроме того, расширяется аудитория за счет зарубежных зрителей, в итоге общее число аудитории канала составляет 250 млн. человек. Плюс 15 млн. тех, кто просматривает канал на сайте ежемесячно.

Портрет типичного зрителя «Первого канала» — это обеспеченные люди, состоявшиеся в жизни, которые имеют средний возраст, являются добытчиками денег и кормильцами своих семей. Если говорить точнее о возрасте целевой аудитории, то она стартует от 25-летия. Причем как мужчин, так и женщин.

Реклама на «Первом канале»

Исходя из аудитории и ее возраста, формируются рекламные перспективы на тв. Так, размещая рекламу на «Первом канале», рекламодатель использует все имеющиеся преимущества канала:

  • высокую покупательскую способность основной аудитории зрителей телеканала;
  • возможность охватить огромную аудиторию сразу;
  • таргетинговые возможности рекламы в корреляции с временем и качеством передач в телевизионном эфире;
  • размещение рекламы на «Первом канале» как способ мгновенного донесения рекламной информации до миллионов людей;
  • переход доверия на продукт рекламы как часть доверия к статусу самого канала, увеличение доверия к бренду через показ его продукции на главном телеканале.

Сколько стоит реклама, производство рекламной продукции и трансляции на «Первом канале»

О том, сколько стоит минута рекламы на тв, а именно на 1 канале, можно узнать в отделе размещения социальной и коммерческой рекламы, позвонив по указанным телефонам. Очевидно, что цена определяется высокой эффективностью и донесением информации до целевой аудитории. Размещение рекламы на первом канале страны, который является лидером российского телевидения, — это гарантия результативности затрат и качественно выполненного рекламного ролика.

О том, сколько стоит реклама на 1 канале, обычно принято делать выводы не по стоимости секунды эфирного времени в рублях или долларах. Правильнее судить об этом по эффективности ее воздействия на покупателя товара или услуги, на повышении продаж после размещения рекламной информации на главном канале нашей страны — на «Первом канале».

Читайте полный обзор телеканала в нашей статье «Реклама на Первом канале: анализ телеканала для размещения рекламы».

Остались вопросы?Получить консультацию

Базовая стоимость одной минуты рекламы на «Первом канале» и «России 1» во время чемпионата определена в 7,5 млн руб. с НДС, сообщила РБК заместитель гендиректора по продажам «Телеспорта» Эрика Сурикова. Она отметила, что конкретные расценки различаются в зависимости от объема размещения, выбора опций (классическая реклама или спонсорская заставка; позиционирование в блоке и т.п.), статуса рекламодателя и пр.

В опрошенных РБК рекламных агентствах приводят другие цифры: по их информации, на «Первом» и «России 1» базовая стоимость минуты классической рекламы составляет 9,5 млн руб. с НДС. При этом собеседники РБК уточняют, что это примерные базовые расценки для рекламодателей, которые не являются партнерами и спонсорами ФИФА. Для последних расценки должны быть ниже, отмечают собеседники РБК в рекламных агентствах.

Традиционно первыми предложение купить рекламу в трансляциях получают официальные партнеры спортивного мероприятия, и если они это предложение принимают, то это автоматически закрывает доступ для их конкурентов. Например, партнером ФИФА является Coca-Cola Co. Представитель ее российского офиса Владимир Кравцов сообщил РБК, что компания уже выкупила рекламное время в предстоящих трансляциях чемпионата, воспользовавшись своим приоритетным правом. Таким образом, в трансляциях уже не может появиться реклама PepsiCo и других производителей напитков.

Фото: Дмитрий Коротаев / «Коммерсантъ»

Цены не растут

Четыре года назад, во время чемпионата мира в Бразилии, базовая стоимость одной минуты на «Первом канале» и «России 1» была определена в 7,538 млн руб. с НДС.

Тогда спортивного телеканала «Матч ТВ» еще не существовало и все матчи в прямом эфире показывали «Первый» и «Россия 1», а на «России 2» (ей на смену в ноябре 2015 года и пришел «Матч ТВ») шли повторы. Из-за разницы во времени матчи показывались на европейской части России ночью, на остальной территории страны — утром. Это не могло не снизить интерес зрителей к чемпионату. К тому же сборная России, главным тренером которой тогда был Фабио Капелло, в плей-офф не прошла. В среднем рейтинг всех трансляций чемпионата мира 2014 года на «Первом канале» (41 матч) среди всех зрителей старше четырех лет, по данным исследовательской компании Mediasсope, составил 2,9% (то есть 2,9% жителей крупных городов следили за играми чемпионата на «Первом канале»). На «России 1» (32 игры) этот показатель был чуть выше — 3,1%.

При этом в трансляциях чемпионата Европы базовые расценки на рекламу в последние годы выше. В 2012 году, когда Евро принимали Польша и Украина, и в 2016 году, когда турнир проходил во Франции, базовая стоимость одной минуты на «Первом» и «России 1» равнялась 11 млн руб., сообщало отраслевое издание AdIndex.

В 2012 году российская сборная считалась фаворитом в своей группе, и поэтому интерес зрителей к чемпионату был высоким — после триумфа в 2008 году сборной Гуса Хиддинка от его преемника Дика Адвоката ждали как минимум выхода в плей-офф, но этого не случилось.

В 2016 году Евро показывали в прямом эфире уже три вещателя — «Первый», «Россия 1» и «Матч ТВ». При этом первым двум достались наиболее рейтинговые матчи — игры с участием российской сборной и все встречи плей-офф. Это оправдывало более высокие, чем во время чемпионата мира 2014 года, базовые расценки. Рейтинги трансляций, как свидетельствуют данные Mediascope, были действительно выше, чем во время бразильского чемпионата мира. Рейтинг 14 матчей на «России 1» среди зрителей старше четырех лет достиг 3,9%, 14 матчей на «Первом» — 4,2%.

Без особых надежд

Нынешние базовые расценки для домашнего чемпионата мира руководитель одного из рекламных агентств в разговоре с РБК назвал завышенными, пояснив, что сейчас шансы сборной России пройти в плей-офф невелики. По состоянию на апрель в рейтинге национальных сборных ФИФА Россия занимает 66-е место. В апреле 2017-го это было 61-е место, в апреле 2016-го — 27-е, в апреле 2015-го — 32-е (отчасти это обусловлено тем, что сборная страны, принимающей чемпионат, была освобождена от отборочных игр, приносящих рейтинговые очки).

Большая часть имеющегося рекламного инвентаря уже подтверждена и забукирована, утверждает Сурикова. По ее словам, интерес высок со стороны как официальных партнеров ФИФА, так и остальных рекламодателей. В опрошенных РБК агентствах это не подтверждают.

Из семи глобальных партнеров ФИФА свой интерес наряду с Coca-Cola Co. к рекламе в телетрансляциях подтвердили в российском офисе Hyundai-Kia. В «Газпроме» РБК сообщили, что не планируют размещать свою рекламу в трансляциях — зрители и так увидят рекламу компании на бортиках стадионов. Представитель Visa от комментариев отказался, в Adidas, Wanda, Qatar Airways не ответили на запросы РБК.

Стоимость рекламы на тв !!!

Сколько стоит реклама на телевидении? Дата обновления — 03.03.2015г. Интеграция в проекты. Федеральный охват.

Канал Программа Стоимость Время выхода Кол-во
программ
В стоимость входит
«Барышня и Кулинар» — Кулинарная программа. От 1 500 000 р. Воскресенье
10:25
6 — Спонсорская заставка 10 сек.;
— Устное объявление 20 сек.;
— Показ логотипа 10 сек.
«Спросите повара» — Кулинарная программа. От 5 430 000 р. Суббота
13:30
16 — Спонсорские титры в начале выпуска программы 5 сек.;
— Устная благодарность ведущего с упоминанием спонсора 15 сек.;
— Использование продукции спонсора 10 сек.
«Мастер Шеф» — Кулинарная программа. От 3 350 000 р. Выходные
16:00
12 — Спонсорские титры в начале выпуска программы 5 сек.;
— Показ продукции спонсора с прерыванием программы 5 сек.;
— Использование продукции спонсора 10 сек.
«Готовим с Зиминым» — Кулинарная программа. От 2 400 000 р. Суббота
09:30
6 — Устное объявление ведущего 10 сек.;
— Показ логотипа 10 сек.
«Поедем, поедим!» — Кулинарная программа. От 3 400 000 р. Суббота
14:30
7 — Демонстрация продукции 10 сек.;
— Устное объявление ведущего 10 сек.
«Открытая Кухня» — Кулинарная программа. От 2 800 000 р. Суббота
10:00
6 — Устное объявление 10 сек.;
— Показ логотипа 10 сек.
«Большой Папа» — Семейная программа. От 3 200 000 р. Воскресенье 09:35
Вторник 01:15 (повтор)
4 программы
+ 4 повтора
— Заставка 10 сек.;
— Сюжет 45 сек.
«Свадебный альбом» — Семейная программа. От 1 000
000 р.
Суббота 20:30
Воскресенье 16:30
(повтор)
8 программ
+ 16 повторов
— Устник 10 сек.;
— Демонстрация продукции 10 сек.

Прямая реклама. Охват Москва и МО.

Канал Стоимость Кол-во роликов Хронометраж Эфирное время
От 6 370
000 р.
91 ролик 10 сек. 30% прайм-тайм
От 6 750
000 р.
182 ролика 10 сек. 60% прайм-тайм
От 680
000 р.
30 роликов 10 сек. 30% прайм-тайм
От 137
000 р.
108 роликов 15 сек. 50% прайм-тайм
От 775
000 р.
324 ролика 10 сек. 32% прайм-тайм
68% офф-прайм
От 3 600
000 р.
995 роликов
(в течении 90 дней)
10 сек. Пакетное
предложение
От 2 400
000 р.
«СТС» — 67 роликов
«Россия 1» — 100 роликов
10 сек. Пакетное
предложение
От 2 050
000 р.
249 роликов
( в течении 60 дней)
15 сек. Пакетное
предложение

Сюжеты. Федеральный охват.

Канал Программа Стоимость Хронометраж
«Новости 24» Утренний блок от 390 000 р.*
Вечерний блок от 1 102 000 р.*
2 минуты
«Утро на Пятом» От 451 000 р.* 2,5 минуты

* Включая выезд съемочной группы/съемку/трансляцию в эфире.

Спонсоркие заставки. Охват Москва и МО.

Канал Программа Стоимость Кол-во выходов Хронометраж

Сериал «Кухня»
(Будни 20:00)

от 1 400
000 р.
12 выходов 10 сек.

Заставки в сериалах
(Будни в 22:00 и в 22:20)

от 1 375
290 р.
72 выхода 5 сек.

Количество зрителей варьируется в зависимости от времени суток и транслируемой передачи. Традиционно и вполне обоснованно стоимость рекламы на тв напрямую зависит от количества человек, просматривающих ее.

Каждый телеканал разрабатывает свой собственный минутный прайс-лист. В зависимости от базовой длины ролика формируется стоимость размещения рекламы в эфирной сетке.

При отличии длины ролика от заданного базового размера чаще всего стоимость определяется пропорционально его размеру. Например, если 30 секунд стоят 10000 рублей, то 15 секунд будут стоить 5000 рублей. Необходимо отметить, что некоторые каналы устанавливают более высокие коэффициенты, если споты длятся менее десяти секунд.
Подобный подход отчасти применяется и в прессе, где расценки находятся в зависимости от издержек издателя и тиража издания.

Основные подходы к расчету стоимости рекламы на тв

Рейтинг на ТВ

Практически все телеканалы продают рекламу по рейтингам. Продажу времени поминутно применяют только каналы с очень низкими рейтингами или же обладающие узкой целевой аудиторией.

В последние годы большое распространение получил метод, основанный на продаже рейтингов. Рекламодатель осуществляет покупку не временного отрезка, а рейтинга. Например, 1000 пунктов целевой аудитории.

Цена рейтинга в данном случае – это стоимость показа ролика, который наберет рейтинг, равный одному проценту. В данном случае рекламодатель заплатит за конкретное количество зрителей, которым он хотел бы рассказать о своей услуге или продукте.

Достаточно часто базовый рейтинг обозначается аббревиатурой GRP.

Установка стоимости пункта рейтинга GRP происходит рыночным путем. Существует метод, суть которого в суммировании общего притока средств от рекламодателей за год. Получившаяся сумма делится на общий объем рекламы. Другими словами, бюджет делится на количество проданных GRP, в результате чего получается стоимость одного пункта GRP или же CPP.

В данном месяце важным становится использование продавцом эфирного времени и рекламодателем рейтинга одной и той же компании, проводящей соц. исследования. В противном случае возможно несоответствие рейтингов. Почему? Исследовательские фирмы используют разный инструментарий для сбора информации, а также отличаются их методы обработки данных. Часть компаний используют телефонные опросы, некоторые применяют пиплметры и т. д.

Плата за запрос на телевидении

Плата за запрос или же PI – это система, в рамках которой ролик выпускается в эфир в любое время и количество раз. Рекламодатель в данном случае не платит за рейтинги или же временные отрезки. Однако канал получает прибыль от сделок, которые рекламодатель заключил, используя рекламную площадку телеканала.

Сложность в использовании этой системы в том, что телекомпаниям непросто контролировать прибыль, полученную рекламодателем. В свою очередь рекламодателю достаточно сложно планировать периоды наиболее интенсивного спроса, ведь реклама выходит в неизвестное ему время. Кроме того, если эфирная сетка телеканала расписана, то реклама может не выйти вовсе.

О скидках, комиссионных и наценках

Одной из наиболее значимых наценок является размещение рекламного ролика первым или последним в рекламном блоке.

Если говорить о схожести систем скидок и наценок на телевидении и других СМИ, то они во многом напоминают газетно-журнальные. Например, существуют скидки за размещение в определенный сезон, для местных заказчиков, есть наценки за срочность размещения, возможна уплата комиссионных агентствам и т. д.

Однако у системы подачи рекламы на телевидении есть свои особые черты. Например, некоторые телекомпании дают скидки за размещение рекламы только на определенном канале, за размещение, наоборот, на нескольких каналах, входящих в состав телевизионного холдинга, за размещение вне прайм-тайма и т.д.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *