Сотрудник Эксетерского университета в Великобритании объяснила, как Деду Морозу удается незаметно доставить подарки миллионам детей за одну ночь. Об исследовании сообщает портал EurekAlert!
Физик Кэти Шин утверждает, что возможность Деда Мороза оставаться незаметным и бесшумно передвигаться описывается с помощью специальной теории относительности (СТО), которая была создана Альбертом Эйнштейном в 1905 году. Так, из-за перемещений на огромной скорости он может изменять свои размеры и тем самым пролезть в дымоход, а также не подвержен старению.
Она подсчитала, что волшебнику удается путешествовать со скоростью 10 млн км/ч, чтобы за одну ночь доставить подарки всем детям. По этой причине Деда Мороза невозможно заметить, а благодаря эффекту Доплера на такой скорости его еще и невозможно услышать.
Шин надеется, что ее объяснение будет вдохновлять детей, а также не даст им усомниться в существовании Деда Мороза. Публиковать свое исследование в научных журналах она не планирует.
СТО описывает движение, законы механики и пространственно-временные отношения при произвольных скоростях движения, меньших скорости света в вакууме. Основным отличием СТО от классической механики служит зависимость пространственных и временных характеристик от скорости.
Александра Агеева 20 декабря, 2017, 11:25 Гештальт-терапевт Светлана Панина раскрывает секреты, как говорить с ребенком про Деда Мороза, чтобы он не считал родителей лжецами
Сказочный персонаж Дед Мороз – не такой уж и дед. В жизни украинцев он появился во времена Советского Союза. Тогдашняя власть решила, что святому Николаю, который является религиозным героем, не место в СССР, поэтому решила создать своего персонажа.
Следовательно, с 1930-х годов Дед Мороз появлялся на всех спектаклях в детских садах, школах и улицах городов и сел. Конечно же, он приносил всем подарки, обычно сладости, а раздавать их помогала внучка Снегурочка и мальчик, который был собственно Новым Годом. В те времена создали даже специальные бюро, где можно было позвать Деда Мороза домой, чтобы тот принес заранее оговоренные подарки детворе.
Мужчина в красной шубе до пят полюбился всем и прочно закрепился сегодня. Ежегодно дети по всей стране ждут подарки под елкой, которые появляются магическим образом, и надеются засечь, как Дед Мороз пролазит через дымоход, окно или балкон, чтобы подложить ожидаемые презенты.
Что делать, когда ребенок понимает, что Дедом Морозом были родители, и спрашивает о нем напрямую, рассказала гештальт-терапевт, семейный психолог и мама троих детей Светлана Панина.
Ребенок верит в Деда Мороза, а мы молчим. Врем ли мы
Дед Мороз – это фольклорный персонаж, который появляется задолго до того, как ребенок приобретает навыки критического мышления. Этот персонаж входит в его жизнь в тот период, когда мир вокруг него кажется сказочным. Обычно это период до трех лет. Ребенок вообще не помнит, как родители рассказывали о нем. Он только слушает сказки, которые родители читают на ночь, и вымышленные герои, которые есть у них, сохраняются в памяти.
Так, если перестать читать сказки и, допустим, переключить ребенка на планшет, то он может выпасть из культуры и ничего не узнать о Деде Морозе. Однако в большинстве случаев такого не происходит, и ребенок остается в рамках своей культуры.
До пяти лет ребенок живет в сказочном мире и верит в то, что чары существуют, поэтому винить себя в том, что вы врете ему, нет оснований. Да и в конце концов, я редко когда слышала, чтобы родители намеренно сообщали своим детям о том, что Дед Мороз существует. Они так не поступают.
Ребенок начинает подозревать, что Деда Мороза придумали
Когда ребенок начинает задавать вопросы о том, существует ли вообще Дед Мороз, важно не делать всю работу за него, давая ответ. Он должен сделать это без чьей-либо помощи. Ребенку лучше самому прийти к выводу, что Дед Мороз – это все-таки выдумка. Раскрытие этой тайны – важный этап взросления ребенка. Он самостоятельно должен перейти от сказочного к реальному миру.
Дети – не такие дураки, какими хотят казаться. Они хотят, чтобы чудо происходило и в дальнейшем, хотя уже понимают, что Деда Мороза не существует. Тем не менее они заставляют родителей делать вторую часть подарка. Ведь «эти подарки принес Дед Мороз. А что подарите мне вы, родители?». И тут маме с папой приходится выкручиваться.
Ребенок спрашивает, существует ли Дед Мороз. Лайфхак, как ответить на вопрос правильно
В момент, когда ребенок задает такие вопросы, родители обычно впадают в ступор, не зная, как правильно сообщить правду. Есть несколько способов, как это сделать.
Способ 1
Можно поднять «белый флаг», и рассказать все, как есть. Ребенку стоит объяснить, что у них не было намерения лгать и просто поддерживали веру в чудо.
Но здесь нужно понимать, что дети не всегда хотят слышать эту правду: на самом деле их больше интересует то, как родители относятся к ним. Поэтому стоит объяснить, что вы, родители, считаете его взрослым человеком, который сам все в состоянии понять. Спросите у ребенка, что он сам думает по этому поводу, но намеренно к правде не подводите.
Способ 2
Еще один способ ответить – не говорить ничего. Родители должны, так сказать, «морозиться», говоря о том, что Дед Мороз приносит подарки только тем, кто в него верит. Так ребенок сам будет анализировать и прокладывать путь к правильному ответу.
Способ 3
Универсальный и лучший ответ – это обсудить с ребенком эту тему. Нужно спросить, что он думает и чувствует по этому поводу. Если ребенок настаивает на том, что Дед Мороз существует, разделите его веру. Если же говорит, что Деда Мороза нет, спросите, почему он так думает. Не отвечайте ни утвердительно, ни отрицательно. Если ребенок все-таки поймет, что этот персонаж – всего лишь выдумка и расстроится, поддержите его и объясните, если вам тоже обидно и предложите стать помощником Деда Мороза по отношению к младшим детям.
Опыт психолога
Лично я выкрутилась таким способом. Моя 12-летняя дочь получила два подарка: один от Деда Мороза, а другой – от меня. Я вручила ей волшебную палочку и сказала: «12 лет – это такой возраст, когда ты уже сама можешь делать другим людям подарки. Дед Мороз приходит к детям, а в 12 лет человек уже взрослый». Так я объяснила ей, что Дед Мороз – это не человек, а просто дух внутри нее, который вдохновляет делать подарки другим.
Если ребенок уже готов принять такую правду, расскажите ему об этом и поддержите, ведь именно за этим дети приходят к родителям.
Ребенок обиделся на родителей за «ложь» о Деде Морозе. О чем это говорит
Если ребенок обижается на родителей за то, что они замалчивали правду и что Деда Мороза не существует, проблема на самом деле не только в этом. Такая реакция – проявление нарушенной коммуникации между ребенком и его родителями.
В таком случае родителям стоит разговаривать со своими детьми, чтобы лучше их понимать и предупреждать такие случаи. Родителям стоит спросить, как их ребенок относится к празднику, а также втянуть в процесс подготовки к нему.
Например, есть замечательная традиция писать письма Деду Морозу и святому Николаю. Предложите ребенку написать его, но дайте ему простор для творчества. Избавьтесь от всех правил: пусть он рисует каракули и пишет не под линейку. Главное, чтобы именно в этот момент родители были рядом.
Это письмо можно вместе отнести на почту, позволив ребенку собственноручно забросить его в почтовый ящик. Также можно вместе готовить подарки для других членов семьи или вместе смастерить украшения для елки и дома. Такое взаимодействие детей и родителей дает ребенку почувствовать, что его любят и поддерживают.
Почему момент магии важен в жизни ребенка, а декоммунизация Деда Мороза – плохая идея
Хотим мы этого или нет, а людям нужна магия. Праздники в нашей культуре – это демонстрация того, что мы выжили и у нас ресурсы не только для того, чтобы дальше существовать, а и на то, чтобы создать уют и приятную атмосферу вокруг. Таким «излишеством» мы показываем ребенку, что нам под силу выживать и дальше, ведь раз, а то и больше в год семья может позволить себе праздновать. Это элемент общественной культуры, к которой мы привлекаем ребенка.
Я не знаю, как будет проходить декоммунизация Деда Мороза, и как к нему применят новые законы, но считаю, что все должно идти своим ходом. Если человечество вырастет из этих сказок, то так тому и быть. Но намеренно убирать Деда Мороза с детских утренников в садиках и школах и вообще из жизни людей не имеет смысла. Все, что нужно, отпадет само по себе.
В жизни ребенка может быть и другой персонаж, вокруг которого будет крутиться немного мистики и волшебства. Не обязательно должен быть Дед Мороз, ведь сто лет назад о нем никто даже не знал.
Если родители не хотят «врать» про Деда Мороза, они могут придумать другого персонажа, который устроит их совесть. Но момент магии должен остаться.
Для каждого человека важна атмосфера таинственности. Если говорить, что Дед Мороз – это ложь, тогда и кино, и театр, и мультики – тоже ложь. Стоит находить грань между волшебством и ложью и получать позитивные эмоции от таких праздников.
Дед Мороз приходит все-таки один раз в год, поэтому не стоит зацикливаться на том, что он – всего лишь выдумка, и просто получать удовольствие от семейного праздника.
Вы помните, в каком возрасте перестали верить в Деда Мороза или узнали, что его на самом деле нет? А детям своим уже сообщили эту «новость»? Уверены, что им надо это знать? Когда и как сказать ребенку «ужасную правду» и стоит ли это делать вообще, читайте в колонке журналиста и мамы троих детей Анны Кудрявской-Паниной.
Фото: ТАСС/Сергей Бобылев
Сын моей знакомой пришел из школы в истерике и с фингалом. Отстаивал перед циничными одноклассниками честь, а точнее − право на существование Деда Мороза. Не отстоял. Их было больше. Ему 10, он профессионально занимается хоккеем, уже знает, откуда берутся дети и … последний в своем классе, кто верит в Деда Мороза.
Мои старшие дети очень долго верили в Деда Мороза. Конечно, червь сомнения с определенного возраста их точил, и они то и дело пытали меня вопросами с подковыркой, стараясь выбить признание. Но я не сдавалась. И Дед Мороз тоже. Поэтому скепсис сына и дочери исчезал как сон, как утренний туман, когда в очередной Новый год, как обычно, из ниоткуда возникали коробки с подарками от Деда Мороза.
Они до сих пор не разгадали секрета их появления то на пороге квартиры, то даже за − у входной двери, хотя признались мне, когда выросли, что перед каждым Новым годом старательно следили за всеми взрослыми в семье, пытаясь уличить в подлоге. Но Дед Мороз ни разу так и не облажался. Недавно говорили почти с 20-летней дочкой на эту тему. «А надо было вам рассказать правду?» − спросила я. «Ты что?! Конечно, нет!» − возмутилась она.
Когда я была маленькой, всегда начинала ждать чуда уже с первых чисел декабря. А где-нибудь в начале его второй декады папа отправлялся за елкой. До последней недели года она жила на балконе, перевязанная шпагатом. Я изо дня в день ныла: давайте нарядим! А в последние выходные декабря ее наконец заносили в дом, и вместе с ней в нашу типовую хрущевку врывались морозный воздух, запах хвои и чуда. Елка освобождалась от пут, надо было подождать несколько часов, чтобы она отошла от мороза. А потом начинались предвосхищение праздника и ожидание подарков от Деда Мороза. Я не помню ни одного из тех, что появились под елкой за все годы моего детства, но я помню это ощущение, когда перехватывает дыхание и колотится сердце от счастья и случившегося чуда.
Фото: /FamVeldman
Представить, что под этой самой елкой (или не под ней, и вообще не в канун праздника) родители сообщают мне, что Деда Мороза не существует, я просто не могу − ни для себя пятилетней, ни для себя 15-летней. В пять это меня бы убило. В 15 я уже знала все сама и с удовольствием подключалась к этой игре в чудо, которое мы теперь создавали для моего старшего племянника. Поэтому вопрос, рассказывать ли собственным детям правду, для меня не существовал в принципе, скорее стояла задача как можно дольше сохранять веру в чудо.
А действительно, в чем смысл этой правды? И как правильно ее донести, если уж решил, чтобы не травмировать, не разочаровать и не лишить волшебства и ожидания чуда? Этими вопросами задаются миллионы родителей, дискутирующих друг с другом в интернете.
Я даже не представляла, сколько на свете родителей-правдорубов. Это чрезвычайно серьезные люди! Они с неподдельным возмущением спрашивают остальных: а зачем вообще это вранье?! Одни говорят ребенку с рождения, что Деда Мороза не существует, чтобы потом «не было разочарования». Другие пытаются скрупулезно высчитать «возраст правды»: в пять лет − рано, в 10 − поздно… Кто-то ссылается на умные статьи, в которых нам сообщают, что в девять лет дети, переживая очередной кризис, перестают верить в Деда Мороза. Некоторые приводят слова психологов, которые утверждают, что дети вовсе не так огорчаются, узнав эту «страшную» правду, как рисуют себе родители. Я не шучу, погуглите! На стороне родителей-правдорубов и пресловутые британские ученые, которые уверяют: осознание того факта, что родители лгали, может нанести непоправимый вред детям, и как вообще можно безоговорочно теперь верить этим людям, если он могут врать даже о таком? Серьезно?!
А мне кажется, непоправимый вред может нанести вот это (из письма одной мамы): «Знаете, мне в первом классе родители рассказали, что Деда Мороза не существует. В канун Нового года. Я до сих пор хорошо помню этот вечер и весь ужас разочарования. Поэтому своим детям я такого говорить не буду. Хотят верить, это их право на чудо. В мире и так мало чудес, чтобы лишать их этого. И мне все равно, в каком возрасте они узнают или догадаются уже сами. Я лишь буду поддерживать это ощущение праздника». Позиция этой мамы мне очень близка, жаль только, что у нее она сложилась в результате такого «вечера правды».
Фото: ТАСС/Евгений Курсков
И еще мне кажется, что те, кто сейчас задается вопросом, зачем это вранье, когда-то в детстве были сильно обижены невниманием родителей, которые разрушили их веру в сказку. Вот, например, одно из таких признаний: «В Деда Мороза перестала верить года в три-четыре, когда «Дед Мороз» подарил мои подарки другой девочке (родственница неожиданно пришла в гости, и родители решили «поделиться»). Мне лет до 10 навязывали эту фигню про Деда Мороза. Прям с ужасом вспоминаю».
Именно для того, чтобы не разрушить веру в чудо, многие родители тщательно продумывают, как создать эффект присутствия (пусть и невидимого) Деда Мороза на их семейном торжестве, − материализуют подарки из воздуха и даже рассыпают снег по ковру.
Только вот на пути у ревнителей и охранителей этой веры возникает немало преград, и приходится ориентироваться по ходу действий: «Наша старшенькая, когда бунтовала в подростковом возрасте, пыталась внести сомнения младшему, не со зла конечно, но мы ее остепенили и предложили не получать подарки, раз, по ее мнению, не от кого. Вопрос был исчерпан».
А иногда случаются просто анекдотичные ситуации: «Я как-то сыну подарок от Деда Мороза по всей Москве разыскивала, перерыла весь интернет, немало сил положила… А он после Нового года на нас обиделся. Спрашиваю: сынок, что не так? А он: бабушка с дедушкой подарок подарили, Дед Мороз подарил, а мама с папой ничего!» Поэтому прокачанные родители знают, что самое вожделенное под елкой − от Деда Мороза, ну и от них какой-то милый сюрприз, разумеется.
Дети − очень искренние и трогательные существа. Если верят во что-то, то уж по-настоящему: «Моя дочь, 10 лет, верит в Деда Мороза и зубную фею. А что в этом плохого? Она иногда расстраивается, что дети в школе не верят в Деда Мороза, и плачет, говорит: Дедушке очень обидно».
Есть семьи, в которых Дед Мороз существует не только для детей: «Мне 27, и родители до сих пор в новогоднюю ночь вешают мешочек с подарками от Деда Мороза и мне, и моему мужу, и моему сыну. И это чудесно. Пусть верит, в этом мире не так много добра, в которое можно верить».
Фото: ТАСС/Владимир Смирнов
И даже если ребенок сам пришел рассказать вам правду о Деде Морозе, всегда есть возможность сказку ему продлить. «Меня мой одиннадцатилетка «прижал» конкретно перед прошлым Новым годом. Я поняла, что разговоры в классе ведутся давно, и многие в курсе, кто кладет подарки под елку. Поздравила, подарила подарок. Понятно, что раз уже сильно засомневался, то взрослеет. Объяснила, что Дед Мороз есть, а подарки кладем мы, помогаем ему». «Кстати, да, нас дочь старшая однажды «застукала», мы тоже сказали, что он один не справляется, что сперва несет тем, у кого мам/пап нет, а потом уже в семьи и что мы, родители, все его помощники».
«Я своему сказала также, что Дед Мороз приходит к деткам до 12 лет примерно, потому что вы растете, а другие детки рождаются и тоже ждут его». Что ж, можно и так. А можно чуть по-другому…
Примерно год назад по Сети бродил прекрасный пример, как можно показать ребенку, что Дед Мороз − понятие относительное, и что он сам может стать для кого-то Дедом Морозом, просто рассказать ему, что вокруг много людей, жизнь которых настолько трудна, что они перестают верить в чудеса… И что он может сделать так, чтобы чудо вернулось в их жизнь. Мальчик из этого рассказа подарил соседке, выходившей босой на крыльцо за почтой, теплые тапочки.
Если вы сами верите в чудо, а не считаете его враньем, оно произойдет и с вами. «В то, что есть Дед Мороз, даже мой 45-летний муж верит. Да и как не верить, если однажды дочка попросила у него робота-динозавра, а в нашем городке о таких игрушках слыхом не слыхивали. Через инет заказывать по некоторым причинам был не вариант… И вот удрученный муж заходит в обычный магазин игрушек и просит: дайте хоть какого-нибудь динозавра… Продавец выносит коробку и спрашивает: а вот такого не возьмете? Мы заказывали партию совершенно других игрушек, а в ней ошибочно оказалась одна-единственная коробка с динозавром. Муж оторопел: с нашим динозавром?! Ну и как тут не верить в рождественское волшебство?! Так что есть оно».
«А мне родители никогда не говорили, что Деда Мороза нет. Может быть, потому что он все-таки есть?» Вот и мне тоже. И знаете, я совершенно не исключаю, что пока мы тут с вами рассуждаем: есть он или нет его, говорить о чем-то детям или не стоит, он сидит в своей заснеженной избушке, ухмыляется в седые усы и складывает в коробку очередной новогодний подарок.
Кудрявская-Панина Анна
истории 06:22, 28 декабря 2016
Официальный Дед Мороз в России существует почти столько же лет, сколько находится у власти Владимир Путин. Главный российский новогодний волшебник живет в Великом Устюге, где расположены сразу несколько связанных с ним музеев и культурных институций, и регулярно ездит по стране с рабочими поездками — причем в последние годы делает это на деньги, заработанные собственными рукавицами. Илья Жегулев отправился в Великий Устюг, чтобы узнать, как устроен бизнес Деда Мороза, как Дед решал проблемы с Русской православной церковью, при чем тут Лужков — и почему в последнее время волшебник почти перестал отвечать на письма.
Человека, приехавшего в гости к новогодней сказке, в резиденции Деда Мороза под Великим Устюгом встречают турникеты. Одни стоят на входе; другие охраняют путь на отходящую вправо дорожку с вывеской «Тропа сказок»; третьи поджидают посетителя у дверей терема Деда Мороза — двухэтажного деревянного коттеджа в старорусском стиле. Внутри терема — Любовь Якимова, пресс-секретарь, отвечающая за коммуникации волшебника с внешним миром вот уже почти 20 лет, с тех пор как Дед Мороз прописался на северо-востоке Вологодской области.
«А вот здесь мы сменили мебель. Что особенно интересно — этот стул делал сам Дед Мороз», — рассказывает Якимова, проводя экскурсию по дому, и в ответ на недоуменный вопрос дополнительно поясняет 37-летнему корреспонденту «Медузы», указывая на маленькую избушку для проведения столярных мастер-классов за окном: «Сам Дед Мороз в этой мастерской выпилил себе стул и стол».
Реклама
Несмотря на плотницкие успехи Деда Мороза, в гостиной, где он принимает посетителей, присесть некуда — мужчина двухметрового роста в расшитом красном кафтане и с белой бородой до пупа принимает гостей стоя и ни на секунду не выходит из образа. «Россия-матушка — большая страна, и едва хватает времени для того, чтобы в предновогоднюю пору всех объехать, — объясняет он тот факт, что у него стало меньше зарубежных командировок. — А уж за границей подождут, у них и свой есть. Брат у меня Санта-Клаус пусть тоже справляется как-то. А то привык — сидит возле камина да трубку курит». Волшебник утверждает, что есть у него и паспорт на имя Деда Мороза, — правда, за подтверждением предлагает обратиться к пресс-секретарю: «Я у нее и документы держу».
Сказку в автономном учреждении культуры Вологодской области «Культурно-просветительский центр «Дом Деда Мороза»» старательно оберегают. Идея прописать главного новогоднего героя в Великом Устюге родилась в конце 1990-х, и с тех пор великоустюжский Дед за явным преимуществом победил все остальные региональные проекты по внедрению сказки в российскую действительность — Кострому со Снегурочкой, Кировскую область с Кикиморой, Якутию с Чысхааном и так далее. Он выступает судьей на конкурсах доморощенных Дедов Морозов; встречается с чиновниками и принимает у себя президента; его тур по городам России освещают в новостях федеральные телеканалы.
Этот успех обошелся государству в два миллиарда рублей, вложенных в проект бюджетами всех уровней, и полностью преобразил Великий Устюг: теперь город почти целиком устроен вокруг своего сказочного жителя. В 15 километрах от Устюга построена его большая резиденция; в самом городе — еще одна резиденция масштабом поменьше, отдельное здание Почты Деда Мороза, а также отдельный Дом моды Деда Мороза. И при всех государственных влияниях в последние годы все они существуют на самообеспечении.
Внимание! Если вы и так знаете, что Дед Мороз — настоящий, лучше не читайте текст, а посмотрите, какое трогательное письмо ему написал Бенедикт Камбербэтч.
Содержание
Сказка в бывшем пионерлагере
В Великом Устюге исторически были все предпосылки для длинных бород и мифогенного патриотизма. Благодаря своему выгодному местоположению — город располагался на пересечении торговых путей с юга к Белому морю — в XVI веке в Устюге был один из главных пушных рынков страны; фактически здесь находилась северная столица русского купечества — благодаря чему, видимо, Иван Грозный включил его на несколько лет в список «опричных» городов, кормивших государя и его людей (именно тогда просто Устюг стал Великим).
Впрочем, с приходом Петра I и строительством Санкт-Петербурга город стал увядать — а его прежде выгодная география превратилась в недостаток. Даже в XX веке Великий Устюг десятилетиями был почти отрезан от цивилизации. «До начала 1980-х автомобильного сообщения не было, пользовались авиационным транспортом», — вспоминает начальник департамента культуры и туризма Вологодской области Владимир Осиповский.
Местный лесопромышленник Сергей Петряшов, который одним из первых в городе начал заниматься частным бизнесом и возил в Устюг продукты в начале 1990-х, рассказывает, что в те годы 450-километровая дорога в город из Вологды представляла собой бетонку, местами прерывавшуюся бездорожьем, которое можно было преодолеть только на тракторе. В лучшем случае дорога из областного центра отнимала десять часов; часто приходилось добираться по реке.
80% территории Великоустюгского района до сих пор состоит из непроходимых лесов — и именно лес здесь является одним из главных работодателей: даже зимой на улицах города лесовозов больше, чем экскурсионных автобусов с детьми. Крупнейшее городское предприятие, фанерный комбинат «Свеза Новатор», принадлежит миллиардеру Алексею Мордашову — самому богатому человеку в России по версии агентства «Блумберг». Другой основной местный завод, Новаторский лесоперерабатывающий комплекс, занимающийся заготовкой и переработкой дерева, удалось оставить у себя местному человеку — его возглавляет выходец из «красных директоров» Владимир Кадомкин, крепкий мужчина, которого коллеги называют «человеком с рабоче-крестьянской косточкой».
Именно Кадомкин привел в Великий Устюг еще одного крупного работодателя — Деда Мороза. 20 лет назад он думал о том, как повысить заселяемость принадлежащей ему турбазы неподалеку от Устюга, — и у него возникла идея поселить там новогоднего волшебника. Поначалу для него просто построили отдельный коттедж, из которого Дед Мороз выходил к группам детей, приезжавших к его резиденции на праздники, — но все изменил визит Кадомкина в Москву в составе делегации от Великоустюгского района. Великий Устюг, основанный в один год с Москвой, справлял в 1997-м свое 850-летие — и в связи с этим города решили побрататься. Во время встречи с тогдашним московским мэром Москвы Юрием Лужковым Кадомкин произнес пламенную речь о том, что Деда Мороза в России начали забывать, подменив его заграничным Санта-Клаусом, а заодно расписал преимущества родного города как туристического центра: от заповедной природы до старой купеческой застройки.
Праздничный выезд Санта-Клауса и Деда Мороза на улицы Великого Устюга. 24 октября 2000 года
Фото: Алексей Куденко / «Коммерсантъ»
Лужков запомнил это выступление. На следующий год в Великом Устюге случилось наводнение, и Москва решила поддержать побратима деньгами: на деньги из столичного бюджета в Устюге заново отстроили разрушенную школу. Открывать гимназию на 620 учеников мэр Москвы в 1999-м приехал лично, захватив с собой всех заместителей и даже режиссера Станислава Говорухина. Лужков тогда был на пике своей политической карьеры: он был одним из лидеров мощного оппозиционного блока «Отечество — вся Россия», активно работавшего с региональными властями; ему на верность один за другим присягали губернаторы, включая главу Вологодской области Вячеслава Позгалева. 30 августа 1999 года, когда Лужков и его люди приехали в Великий Устюг, его партия считалась одним из главных претендентов на победу в грядущих парламентских выборах — тогда как Владимир Путин находился на посту премьер-министра и официального преемника Бориса Ельцина всего три недели. Добавить в свое резюме еще и возвращение россиянам любимой новогодней сказки было политически выигрышным ходом — и Лужков им умело воспользовался.
По словам самого Лужкова, Устюг привлек его именно своей нетронутой патриархальностью. «Это город, который обошла железная дорога: когда ее хотели построить, местные купцы взбунтовались, — объясняет бывший мэр «Медузе». — Славянофильский, не тронутый временем и промышленной цивилизацией город, где сохранились старинные постройки, церкви и самое главное — красота природы и уклад жизни. Дремучие леса, реки, великолепные пасеки — когда мы приехали и увидели все это, стало ясно, где родина российского Деда Мороза». (В действительности многие купцы выступали за железную дорогу.)
Мэр Москвы Юрий Лужков встречает официального Деда Мороза (и Снегурочку) на Тверской площади в Москве. 27 декабря 2003 года
Фото: Михаил Галустов / ТАСС
Заручившись поддержкой Москвы, Кадомкин отдал под вотчину Деда Мороза всю территорию принадлежавшего ему бывшего пионерлагеря — и к приезду Лужкова уже подготовил проект терема Деда Мороза. Выслушав архитектора, мэр Москвы строго спросил, когда здание будет закончено, — на что замгубернатора области Алексей Плеханов ответил обещанием построить его к Новому году. Плеханов и стал основным куратором проекта «Дед Мороз» от Вологодской области — от Москвы же им занималась Людмила Швецова, первый заместитель мэра по социальной политике.
Дед Мороз, патриарх и Путин
Терем Деда Мороза — большой бревенчатый особняк с резными украшениями — действительно построили в авральном режиме за несколько месяцев. Как вспоминает Кадомкин, возводить его приходилось на собственные средства — никаких бюджетных средств Деду Морозу к тому времени еще не выделили, и потому рабочие принадлежащего Кадомкину «Новаторского ЛПК» трудились без зарплат и выходных, фактически в долг. Материалы для строительства брали на военном лесозаводе № 21, переживавшем тогда не самые легкие времена. «Вокруг ходили толпами люди с россыпью перстней на пальцах и требовали исполнять заказы, а тут мы со своим Дедом Морозом», — вспоминает Кадомкин.
Тем не менее к Новому, 2000 году здание было готово. Перед самым праздником Борис Ельцин ушел в отставку — Владимир Путин стал исполнять обязанности президента, блок «Отечество — вся Россия» лишился оппозиционного статуса, а Дед Мороз так и остался параллельным проектом Вологодской области и Москвы.
Резиденция Деда Мороза в Вологодской области
Фото: Сергей Андреев / Интерпресс / ТАСС
По словам Лужкова, именно столичный бюджет давал основные деньги «на развитие» Деда Мороза. По официальным данным, ситуация несколько иная: за первые десять лет 200 миллионов рублей вложила Москва, чуть больше, 276 миллионов, — федеральный бюджет, а остальное — областной бюджет и спонсоры с инвесторами. В общей сложности за всю историю существования всероссийского государственного Деда Мороза, по словам начальника отдела туризма и межрегиональных связей Великоустюгского района Натальи Боринской, в него было вложено около трех миллиардов рублей, из которых две трети — бюджетные средства.
Москва, впрочем, дала Деду Морозу не только деньги, но и репутацию — именно благодаря администрации Лужкова Великий Устюг утвердил себя в звании родины хозяина Нового года. Были на этот пост и другие претенденты — Архангельская область и Мурманская, — но их в столице не поддержали. Зато Дед Мороз из Великого Устюга стал регулярно бывать в Москве с официальными визитами, проводить встречи с Санта-Клаусом и даже принимать у себя в вотчине послов других государств. Роль Деда Мороза тогда играл театральный актер Дмитрий Назаров, позднее получивший широкую известность как ведущий телешоу «Кулинарный поединок». «Потрясающий артист, — восхищается Лужков. — Он не то что выучивал роли, а постоянно импровизировал».
Как рассказывает работодатель Назарова Кадомкин, именно актеру пришлось лично решать ситуацию с Русской православной церковью, которая с подозрением относилась к исконно языческому персонажу Деду Морозу. По словам великоустюгского предпринимателя, Людмила Швецова договорилась с тогдашним патриархом Алексием II о тайной аудиенции для Деда Мороза — без журналистов, посоха, бороды и костюма. Назаров приехал к Алексию в штатском — и сумел получить от него благословение: патриарх счел, что Дед Мороз все равно лучше, чем зарубежный Санта-Клаус (хотя тот и построен на образе христианского святого). «После этой встречи церковь перестала вспоминать про язычество, — рассказывает Кадомкин. — Так что патриарх тоже приложил руку к развитию проекта». Сам Назаров отказался комментировать «Медузе» свою встречу с покойным патриархом — и вообще свою работу Дедом Морозом.
Президент России Владимир Путин посещает резиденцию Деда Мороза. 7 января 2008 года
Фото: Дмитрий Азаров / «Коммерсантъ»
Апофеозом политического успеха великоустюгского Деда Мороза оказался визит Владимира Путина в его вотчину на Рождество в 2008 году. Для президента роль волшебника исполнял уже помощник замгубернатора, Олег Памятов, который в обычной жизни помогал Плеханову курировать проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза», а по торжественным случаям и сам играл роль Деда (в итоге Памятов переквалифицировался из чиновников в артисты и сейчас работает в Вологде актером и ведущим мероприятий; комментировать дед-морозовское прошлое «Медузе» он также отказался). С Путиным его оставили наедине: волшебник показал улыбчивому президенту свой терем, а под конец встречи Путин поднял одну из девочек, встречавших его на выходе, и поцеловал в щеку.
В октябре 2010 года президент Дмитрий Медведев освободил от обязанностей мэра Москвы Юрия Лужкова. Еще через год после провального результата «Единой России» на выборах в Госдуму в Вологодской области Позгалев сложил полномочия губернатора. Так проект великоустюгского Деда Мороза потерял сразу двух высокопоставленных защитников.
Сам Дед Мороз, впрочем, за эти годы не изменился. Житель Великого Устюга Андрей Балин и при более высокопоставленных коллегах служил Дедом Морозом в ежедневном режиме, принимая гостей в резиденции, а после ухода более высокопоставленных коллег начал играть главную роль. Как рассказывается на сайте департамента кадровой политики и государственной службы Вологодской области, Балин представлял проект и в России, и за рубежом, в частности работал в сочинской резиденции Деда Мороза.
Актерского образования у Балина нет — по одним данным, он окончил местный техникум по специальности электромонтер-водитель; по другим, получил образование зоотехника. Уточнение обстоятельств личной жизни Деда Мороза осложняется тем, что пресс-секретарь категорически опровергает само существование Балина (а также Назарова и Памятова): по ее словам, Дед Мороз — настоящий.
Предпринимательский педсовет
К городской резиденции Деда Мороза в центре Великого Устюга ведет предбанник, похожий на прихожую районного детского сада: женщина за стойкой с вахтерской строгостью интересуется, зачем пришел посетитель. Навстречу выходит фея — одетая в голубой праздничный кафтан женщина за сорок, которая проводит для меня экскурсию по комнатам, интерьер которых напоминает провинциальные этнографические музеи.
В прихожей на лавочке сидит тряпичная Баба-яга — какое отношение она имеет к Деду Морозу, неясно, зато про сказку и сшита верящим в волшебника ребенком. Дальше в комнатах — сундук с записками, очередной трон Деда Мороза, несколько костюмов и живая инсталляция: пожилая работница на электрической швейной машинке строчит для хозяина рукавицы. «Вам фея больше не нужна?» — интересуется провожатая и исчезает: к резиденции привезли очередную экскурсионную группу.
Этот дом — не только музей, но и офис: здесь располагается акционерное общество «Дед Мороз», самая мощная и влиятельная туристическая компания в регионе. «80% туристов и доходов по городу — их», — признает чиновник Боринская. Директор АО — Татьяна Муромцева, крепкая хозяйственница с железной хваткой, которая управляет компанией уже 14 лет; и хотя фактически «Дед Мороз» находится в государственной собственности (58% компании принадлежит области; остальное — у района), многие здесь относятся к ней как к собственнице и почти монополистке.
Татьяна Муромцева, директор АО «Дед Мороз»
Фото: Илья Жегулев / «Медуза»
Когда-то Муромцева работала учителем, а потом и завучем по воспитательной работе одной из школ Великого Устюга. Как председатель райкома профсоюзов работников образования, Муромцева даже ездила в конце 1990-х к тогдашнему первому вице-премьеру по социальным вопросам Валентине Матвиенко в Белый дом — отстаивать права местных учителей на зарплату. Как рассказывает «Медузе» сама Муромцева, поездка оказалась удачной — долги правительство перед учителями погасило.
Видимо, почуяв в Муромцевой административный талант, местные власти в 2002-м передали ей в управление АО «Дед Мороз» — и, похоже, не ошиблись: сейчас под управлением компании три гостиницы, две из которых расположены прямо на территории вотчины Деда Мороза, один детский лагерь, своя Академия Деда Мороза (готовит персонал для работы с детьми) и несколько кафе. Для маленького района с населением в 30 тысяч человек это огромный холдинг. По словам Боринской, Муромцева обладает неуемной энергией и сама похожа на сказочного персонажа: «У нее три руки, три ноги и пять голов. Хоть, конечно, она не сама строила эти гостиницы, положиться больше не на кого».
Другого мнения придерживается предшественница Муромцевой на посту директора «Деда Мороза», еще одна бывшая учительница (русского языка и литературы) Татьяна Удачина, возглавлявшая компанию в начале 2000-х. Тогда у АО была другая структура собственности: контролировал его все тот же Кадомкин, а еще четверть принадлежала правительству Москвы, по инициативе которого фирма и была создана — чтобы было кому на месте управляться с туристами, присланными из столицы специальными чартерными поездами. Потом Кадомкин подарил Москве еще 24% компании — а остальное, по его словам, забрала у него область. «Технология всем известна, — объясняет Кадомкин. — Они внесли дополнительное имущество, их доля становится контрольной, а ты там становишься никем». (Сейчас доля предпринимателя в «Деде Морозе» составляет 0,04%.)
Удачина, покинув госкомпанию, решила создать собственную турфирму «Устюг туро» — однако, по ее словам, натолкнулась на сопротивление властей, плохо относившихся к конкурентам из частного бизнеса. Осенью 2002 года бывшую учительницу даже выгнали с туристической выставки в «Олимпийском», куда ее позвал один чиновник. «Меня завотдела культуры и туризма в буквальном смысле вытолкнул, сказав: «Татьяна Витальевна, идите отсюда, кто вас пригласил — ничего не знаю. Вы тут не платили ни за что», — рассказывает Удачина. — Остальных, кто решился создать свои фирмы и тоже хотел поучаствовать, просто не пустили. Им хотелось АО «Дед Мороз» продвигать, чтобы была только одна турфирма».
Бороться с монополией АО «Дед Мороз» Удачина продолжает все это время — и недавно ей даже удалось победить. В 2013 году, после того как Позгалев ушел с поста губернатора, новое областное начальство решило разобраться с активами в Великом Устюге и попробовать на них заработать. К тому времени вотчина Деда Мороза состояла из двух частей. Первая была на землях Кадомкина, а вторая принадлежала муниципалитету и была отдана в пользование областному культурному учреждению «Дом Деда Мороза». Объединить два субъекта, хозяйствующих на одной территории, поначалу решили с помощью АО «Дед Мороз», которое по задумке властей должно было заниматься продажей билетов и распределением доходов по собственникам. Однако это возмутило участников рынка. «Взбунтовались наши туристические предприятия, — рассказывает Боринская. — У Татьяны Павловны земли нет, только турфирма — на каком основании тогда именно она продает билеты?»
Удачина и ее коллеги посчитали, что из-за нового посредника входной билет в вотчину подорожал на 144 рубля (больше чем на 10%). Предпринимательница сначала в интернет выложила петицию, а потом обратилась к коллегам, чтобы совместно обратиться в антимонопольный комитет и прокуратуру: у бывшей учительницы литературы Елены Белозеровой, бывшей учительницы истории Валентины Тепляковой и бывшей сотрудницы Великоустюгского политехнического техникума Татьяной Шильцевой есть свои турфирмы, специализирующиеся на организации поездок к Деду Морозу. Их действия возымели эффект: через год кассы у Муромцевой забрали, хотя билеты обратно не подешевели. Теперь ими занимается Вера Воробьева, опять же бывшая учительница (на этот раз музыки) и еще один ветеран проекта «Дед Мороз» — на разных должностях развитием объектов вотчины она занимается уже почти 15 лет.
Именно Воробьева придумывает самые разнообразные новые туристические услуги, связанные с Дедом Морозом, а вместе с ними — новые источники заработка: тропа сказок, кузница, столярная мастерская — все это ее проекты. Отдельная гордость Воробьевой — Дом моды Деда Мороза, расположенный уже за территорией вотчины, в самом Великом Устюге — отдельный туристический объект, где в режиме реального времени на глазах у туристов шьется вся одежда для волшебника и его помощников, а также проводятся лекции о допетровской моде.
По словам Воробьевой, ничего удивительного в том, что всем руководят бывшие преподаватели, нет. Готовых специалистов по маркетингу в Великом Устюге в конце 1990-х взять было просто неоткуда — зато в результате российский Дед Мороз получился с сильным уклоном в просветительство.
Сказочная почта
В декабре Роскомнадзор неожиданно выпустил распоряжение, в котором установил форму письма Деда Морозу. На сайте предлагалось скачать и распечатать уже готовое послание, в которое нужно вписать только свое имя и желаемый подарок. Более того, Роскомнадзор выписал предупреждения 76 сайтам, которые предлагали писать письма Деду Мороза — и потом, по мнению ведомства, использовали полученные личные данные пользователей в коммерческих целях.
Директор официальной «Почты Деда Мороза» Людмила Суранова
Фото: Илья Жегулев / «Медуза»
В Великом Устюге встретили эту новость с недоумением. Нынешняя почта Деда Мороза — отдельное учреждение в центре города. В небольшом деревянном доме ютятся сотрудники в спецодежде, которые разбирают письма, есть здесь и специальный выставочный зал с самыми интересными экземплярами со всех уголков мира; экскурсии туда — один из основных источников дохода для предприятия. Изначально одним из его учредителей выступала «Почта России», однако теперь у госкомпании свой проект: в каждом почтовом отделении можно заказать подарок от Деда Мороза и написать ему письмо, однако к АО «Почта Деда Мороза» этот процесс никакого отношения иметь не будет.
Свою долю «Почты Деда Мороза» «Почта России» продала в 2010 году через аукцион Росимущества — а купил ее молодой начинающий инвестор Сергей Махтанов, который позже заявил о себе как заметный оппозиционный политик местного уровня: он возглавлял отделение «Парнаса» по Вологодской области и посещал все марши несогласных. «Я хотел взять что-то недорогое и с красивым именем», — признается Махтанов. Пакет, по его воспоминаниям, стоил около 90 тысяч рублей — и за все последние шесть лет инвестор так и не посетил ни одного собрания акционеров и не получил ни копейки дохода. Махтанов, который сейчас уже не занимается политикой, считает, что вмешиваться в управление и ссориться с областными властями себе дороже.
Основной собственник «Почты Деда Мороза» — все то же АО «Дед Мороз» под управлением Муромцевой; впрочем, компания почти ничего не зарабатывает. По словам директора почты Людмилы Сурановой, после того, как область перестала спонсировать ответы и оплачивать почтовые марки, количество ответов сократилось в разы.
Почта Деда Мороза в Великом Устюге
Фото: Илья Жегулев / «Медуза»
Судя по отчетности предприятия, в 2015 году Дед Мороз ответил всего на 2% присланных ему писем; директор почты уклончиво говорит, что волшебник сейчас отвечает только на самые оригинальные письма. По ее словам, гарантированный ответ можно получить, только если опустить письмо в специальный ящик в одном из торговых центров партнеров, с которыми работает АО «Почта Деда Мороза», — но что это за партнеры и торговые центры, Суранова говорить отказывается, сославшись на коммерческую тайну.
Директор «Почты Деда Мороза» отмечает, что раньше письма выполняли и социальную функцию: дети иногда рассказывали о проблемах в семье, и компания передавала их просьбы областным и московским властям. Однако после ухода Лужкова и Позгалева контакт с администрациями так и не восстановился — что крайне огорчило бывшего московского мэра, когда я ему об этом сообщил. «Это была такая открытая возможность для анализа жизни детей властями. Россия перестала выполнять свое конституционное начало, — сетует Лужков. — Мы перестали быть социальным государством».
Летний Мороз
После ухода Позгалева и Лужкова изменилась не только ситуация с почтой — теперь Дед Мороз полностью перешел на самообеспечение. Москва перестала заниматься пиаром проекта, и областное правительство выкручивается, заключая партнерские контракты. Возникают они самым неожиданным образом.
Начальник департамента туризма области Осиповский рассказывает: как-то раз губернатор Вологодской области Олег Кувшинников на одном из форумов пересекся с владельцем сотового оператора МТС Владимиром Евтушенковым. Указав на то, что фирменные цвета бренда совпадают с палитрой Деда Мороза, губернатор предложил Евтушенкову совместный проект. С тех пор в новогодней рекламе оператора появляется самый настоящий, великоустюгский Дед Мороз, а абоненты сети поздравляют его с днем рождения. Впрочем, по словам Осиповского, МТС за это не платит — зато компания помогла бесплатно обновить сайт Дома Деда Мороза.
Новый сайт Деда Мороза
Еще одна случайность свела Деда Мороза с каналом НТВ, который в 2016 году чуть ли не в ежедневном режиме освещает тур Деда Мороза по городам России. Как рассказывает Осиповский, «один из наших земляков» оказался старым кавээновским знакомым генерального продюсера канала Тимура Вайнштейна — и свел его с губернатором (сам Вайнштейн от комментария «Медузе» отказался). Дед Мороз сообщил «Медузе», что об этой истории он узнал последним: «Лучше ничего об этом не спрашивай, не расстраивай меня».
Вера Воробьева гордится тем, что Дом Деда Мороза окупается, и указывает на свою главную менеджерскую проблему: сезонность. Директору компании специально пришлось придумывать поводы, чтобы завлекать туристов в Великий Устюг не только зимой. Так в городе возникли День лаптя и Экватор Нового года; день рождения Деда Мороза — 18 ноября, день, когда традиционно температура в городе впервые опускается ниже нуля, — тоже был придуман Воробьевой и ее командой.
Помогают эти меры, впрочем, относительно. Видно это не только по жалобам Воробьевой («Очень сложно летом продавать программы», — вздыхает предпринимательница), но и по отчетности АО «Дед Мороз»: при выручке больше миллиона долларов в 2015 году Муромцева получила меньше пяти тысяч чистой прибыли. За три года вдвое сократились доходы от гостиничного бизнеса, при этом почти две трети туристов приезжают в Устюг в декабре и январе. В апреле и октябре 2015-го все предприятия Муромцевой приняли 25 и 31 туриста за месяц соответственно — то есть в лучшем случае по одному туристу в день. На три гостиницы.
Возможно, поможет решить проблему с количеством туристов удлинение взлетно-посадочной полосы в аэропорту Великого Устюга. Сейчас туда может приземлиться только один самолет, Як-40 компании «Северсталь», на котором из Москвы можно долететь до резиденции Деда Мороза за девять тысяч рублей с пересадкой в Череповце. Альтернатива — 19 часов на поезде и еще 70 километров на автобусе или такси. Сами устюжане признают: пока не будут решены вопросы с логистикой, благодаря которым их город смог остаться заповедным краем, так понравившимся мэру Лужкову, толп туристов ожидать вряд ли стоит.
Реклама
Вложенные в Устюг два миллиарда инвестиций при нынешних условиях развития туризма и методах ведения бизнеса не окупятся никогда. То, что проект «Дед Мороз» не требует новых вливаний, по мнению Веры Воробьевой, уже достижение. К тому же волшебник и его жилище создают много рабочих мест: в компании Муромцевой работают почти три сотни человек, у Воробьевой в зимний сезон — еще двести.
Что действительно расстраивает местный истеблишмент, так это то, что после перехода вотчины Деды Мороза под контроль области проект почти перестал приносить деньги в муниципальный бюджет — и его сейчас не хватает даже на то, чтобы толком освещать улицы северного туристического центра. Сейчас освещение в Великом Устюге работает только до полуночи и с пяти утра (а подсветка храмов и вовсе отключена). Ночью город окутывает беспросветная мгла. По крайней мере в этом отношении родина Деда Мороза блюдет традиции допетровских времен.
Илья Жегулев
Великий Устюг — Вологда — Москва
ВопросА Дед Мороз существует? Где он живет?
ОтветКонечно, существует! Ты же видел его в мультиках, в фильмах, в книжках, он же приносит тебе подарки и кладет ночью под елку. Дед Мороз живет в городе Великий Устюг.
ВопросЕсли Дед Мороз живет в Великом Устюге, кто же тогда приходит ко мне?
ОтветОдному Деду Морозу со всеми делами не справиться. Поэтому у него есть целая армия помощников – Дедов Морозов, которые выполняют его поручения и приносят подарки всем детям.
ВопросПочему я получил в подарок конструктор, хотя просил у Деда Мороза машинку?
Ответ(Вы, конечно, забыли про машинку, так что придется выкручиваться)Дедушка Мороз перепутал, у него тысячи заказов от мальчиков и девочек. Напиши ему письмо, и попроси поменять подарки.(Если малыш напишет письмо, запечатайте его в конверт и опустите на глазах у чада в почтовый ящик, а потом придется все-таки купить машинку и подарить с опозданием).
Совет «КП»
Переписка с Дедом Морозом или со Снегурочкой – дело полезное. Малыш будет с удовольствием учить и выводить буквы, рисовать рисунки, научиться писать, читать и отправлять письма. А вы можете сочинять ответы от Деда Мороза, класть их в свой почтовый ящик и доставать вместе с ребенком. На конверте делайте пометку «Читать только детям».
ВопросМама, я видел, как у Деда Мороза борода отклеилась, а Снегурочка под белым париком рыжая! Они что ненастоящие?
ОтветБывают Деды Морозы и Снегурочки настоящие, а бывают те, кто ими работает, чтобы помогать настоящим все успеть. В следующем году к тебе обязательно придет настоящий Дедушка Мороз.
ВопросВ детском саду Петька Дудкин говорит, что Деда Мороза нет, а подарки покупают нам родители. Это правда?
ОтветЗнаешь, Дед Мороз приходит только к тем, кто верит, что он есть. Вот я верю, и он приносит мне подарки каждый Новый год.
ВопросМама, а у Деда Мороза есть жена?
ОтветЕсть, но она ждет его дома. А с ним в гости к детям ходит внучка – Снегурочка.
ВопросЯ знаю, что Деда Мороза нет, зачем вы мне врали?
ОтветМы тебе не врали, мы с тобой играли в сказочную игру. В эту игру с Дедом Морозом и Снегурочкой играют все дети, пока они маленькие. А теперь ты вырос и знаешь, что Бабы –Яги бояться не надо, а Дед Мороз – это сказочный герой.
